Rekordowy wynik medialny TAURON 22. Cracovia Maratonu: niemal 20 milionów złotych ekwiwalentu reklamowego
TAURON 22. Cracovia Maraton to przykład, jak potężnym narzędziem komunikacyjnym może być sport. Wydarzenie wygenerowało blisko 2000 publikacji, które dotarły do ponad 135 milionów odbiorców, osiągając wartość medialną (AVE) na rekordowym poziomie aż 19,7 mln zł. Co równie istotne – organizacja krakowskiego maratonu nie obciąża miejskiego budżetu. Koszty wydarzenia są pokrywane z przychodów, co pozwoliło na samofinansowanie imprezy.
Potencjał promocyjny Cracovia Maratonu i imprez biegowych
Wydarzenia, takie jak TAURON 22. Cracovia Maraton, Puchar Świata we wspinaczce sportowej na czas czy Memoriał Wagnera, to nie tylko promocja i wsparcie lokalnej gospodarki, ale także impuls do aktywizacji społeczności. Kilkadziesiąt tysięcy kibiców, biegaczy i wolontariuszy, a także milionowe zasięgi medialne pokazują, że sport może skutecznie budować markę miasta i łączyć ludzi wokół wspólnego celu.
TAURON 22. Cracovia Maraton to największe wiosenne wydarzenie biegowe w Polsce, rozgrywane na królewskim dystansie. Przyciągnęło w tym roku blisko 15 000 uczestników z kraju i zagranicy, którzy wzięli udział w rywalizacji podczas maratońskiego weekendu. To przedsięwzięcie ma ogromny potencjał promocyjny – według badań, wartość ekspozycji marki Kraków wyniosła blisko 4 mln zł. Logotypy miasta były wyeksponowane m.in. w kampaniach reklamowych, mediach czy materiałach przygotowanych dla uczestników. Dzięki temu TAURON 22. Cracovia Maraton wzmacnia wizerunek Krakowa jako miasta otwartego, nowoczesnego i stanowiącego ważny punkt na sportowej mapie Europy.
Po ponad 6 latach przerwy krakowski maraton znów miał sponsora tytularnego – firmę TAURON Polska Energia.
- Jesteśmy dumni, że możemy wspierać jedno z najważniejszych wydarzeń biegowych w Polsce – TAURON 22. Cracovia Maraton. Sport to energia, pasja i determinacja, a te wartości są nam szczególnie bliskie. Cieszymy się, że jesteśmy częścią tej wyjątkowej inicjatywy, która łączy tysiące biegaczy i kibiców, promując aktywny styl życia oraz zdrową rywalizację – podkreślała Justyna Łukawska, Dyrektor Wykonawczy ds. Komunikacji w spółce.
Wydarzenia biegowe przyciągają także innych znaczących partnerów. PKO 11. Cracovia Półmaraton Królewski oraz PKO 18. Bieg Trzech Kopców, również organizowane przez Miasto Kraków, odbywają się przy wsparciu PKO Banku Polskiego – największego banku w Polsce. W ubiegłym roku półmaraton ukończyło blisko 11 000 biegaczy, a w 2025 roku spodziewana jest jeszcze większa frekwencja – limit został określony na 15 000 uczestników.
Imprezy biegowe wspierają również takie marki, jak Oshee, Asics, Piwniczanka czy Małopolska, co dowodzi, że stanowią atrakcyjną i prestiżową platformę promocyjną o dużym zasięgu. Do udziału w 11. PKO Cracovia Półmaratonie Królewskim, który odbędzie się 12 października, można się jeszcze zapisać.
Badanie aktywności konsumenckiej uczestników TAURON 22. Cracovia Maratonu
Z badania uczestników TAURON 22. Cracovia Maratonu, przeprowadzonego we współpracy z Akademią Kultury Fizycznej w Krakowie wynika, że ponad 70% biegaczy regularnie startuje w wielu imprezach rocznie – często poza swoim miastem. Co piąty wydaje w ciągu roku ponad 2000 zł na bieganie. Większość uczestników nie przyjechała do Krakowa samotnie – towarzyszyli im bliscy: rodzina, partnerzy, znajomi. Najczęściej wybieranym wariantem pobytu były 2 dni, co sprawia, że wyjazd maratoński jest dla wielu uczestników swoistym city breakiem. Przekłada się to na realne korzyści dla branży hotelarskiej, gastronomicznej i turystycznej. Ponad 90% uczestników oceniło swój pobyt w Krakowie jako bardzo udany – na co niewątpliwie miała wpływ również organizacja samego biegu.
Warto dodać, że wydarzenia biegowe to nie tylko uczestnicy i sponsorzy, ale także ogromna rzesza wolontariuszy. Podczas TAURON 22. Cracovia Maratonu zaangażowanych było ich ponad 1000. To nieocenione wsparcie organizacyjne, a z drugiej strony – ważny aspekt społeczny i edukacyjny tych imprez.
Szeroka oferta wydarzeń sportowych
Kraków to miasto, które gości i aktywnie wspiera szereg prestiżowych imprez sportowych – od turniejów lokalnych po zawody międzynarodowe. W kalendarzu znajdują się m.in.: Finałowy Turniej TAURON Pucharu Polski w siatkówce mężczyzn, Cavaliada, zawody triathlonowe Ironman 70.3 czy Puchar Świata we wspinaczce sportowej na czas z udziałem mistrzyni olimpijskiej Aleksandry Mirosław.
W 2026 roku do miasta zawita jedno z najważniejszych wydarzeń e-sportowych na świecie: Intel Extreme Masters. Turniej odbędzie się w lutym, czyli w okresie niskiego ruchu turystycznego, co może zwiększyć zainteresowanie podróżujących w tym czasie. Wydarzenie to ma również wymiar strategiczny: wspiera pozycjonowanie Krakowa jako europejskiego centrum innowacji, przyciąga inwestorów z branży technologicznej i wzmacnia ofertę edukacyjną miasta dla studentów kierunków cyfrowych. Choć imprezy te są zupełnie różne, łączy je jedno: wszystkie ugruntowują markę Krakowa i przyciągają wartościowe grupy docelowe.
Realizacja strategii miasta poprzez sport
Wydarzenia sportowe o szerokim zasięgu to nie tylko atrakcja, to strategiczna inwestycja w przyszłość miasta. Dla Krakowa stanowią one katalizator rozwoju, ponieważ wspierają promocję, gospodarkę, turystykę, a także integrują społeczność lokalną i popularyzują aktywny styl życia. Dzięki nim miasto zyskuje nie tylko uwagę mediów i gości, ale także długofalowe korzyści ekonomiczne, m.in. wzrost przychodów z usług, zwiększoną liczbę miejsc pracy w sektorze turystycznym i eventowym, a także impuls do rozwoju infrastruktury miejskiej.
Organizacja prestiżowych zawodów przyciąga inwestorów, partnerów biznesowych i sponsorów, tworząc nowe możliwości współpracy międzysektorowej. To również bezcenne doświadczenie dla mieszkańców – zarówno tych zaangażowanych zawodowo w organizację wydarzeń, jak i wolontariuszy. Udział w międzynarodowych projektach sportowych pozwala Krakowianom rozwijać kompetencje, zdobywać nowe umiejętności i budować kapitał społeczny.
Wydarzenia sportowe integrują wspólnotę miejską, budując poczucie dumy obywatelskiej (civic pride) i wspólnej tożsamości. Kibicowanie zawodnikom i wspólne przeżywanie emocji wzmacnia więzi społeczne oraz poczucie przynależności do miasta. Dla Krakowa to również szansa, by pokazać swoje unikalne dziedzictwo kulturowe w nowoczesnym kontekście – tu historia spotyka się ze sportem, a tradycja z nowoczesnością.
Do pobrania: